AXA hat die Agentur Branders mit der Entwicklung der Markenbildung als Arbeitgeber beauftragt. Die Massnahmen erfolgen als Erstes über den Webauftritt unter der Rubrik «Jobs», später sollen weitere folgen. Dazu gehören diverse Broschüren, Stellenanzeigen, Messeauftritte oder Social-Media-Plattformen.
Das Motto der Kampagne heisst «Perspektiven/neu definiert» und wird in allen auf den Arbeitsmarkt ausgerichteten Kommunikationsmitteln eingesetzt. Zusätzlich wurde auch ein neues Bildkonzept für die Neupositionierung entworfen.
