Sky hat das Personal um 200 Leute und damit rund 20 Prozent ausgebaut. Die Mitarbeiter, die am Montag ihren ersten Arbeitstag hatten, wurden engagiert, um den Start des neuen Senders Sky Sport News HD vorzubereiten. Der Sender startet im Winter in Deutschland und Österreich und bietet täglich 24 Stunden lang Sportnachrichten.
Um den Sendebetrieb sicherzustellen, hat Sky 14 Moderatoren, 76 Sportredakteure, 70 Techniker sowie 40 Mediengestalter eingestellt. Die Redaktion, das Studio und der Grossteil der Produktion des Senders befinden sich in der Sky-Unternehmenszentrale in Unterföhring bei München.
Sky Sport News HD ist Teil der Multi-Plattformstrategie von Sky Deutschland und wird über TV, Internet, Smartphones, Tablet PCs, in Sportsbars und Hotels angeboten. Der neue Sender bindet ausserdem soziale Netzwerke ein. Das Programm steht allen Sky-Abonnenten als Teil des Sky-Welt-Pakets zur Verfügung.
