Content: Home

n einem fulminanten und amüsanten Referat verbreitete er sein «Markenmanifest». Martin Luther hätte seine Thesen zu Wittenberg nicht besser von der Kanzler predigen können als Hubertus von Lobenstein seine Markenerkenntnisse. Mit dem Gespür für Entertainment sorgte der deutsche von Lobenstein für heitere Momente. Er ist ein Fachmann für Marketing- und Markenthemen. In seinem Social Media-Trip rüttelte er so manchen alteingesessenen und trägen Markentingmenschen auf und behauptete aufgrund von Studien, dass 80 Prozent der CEOs von ihren Marken überzeugt, aber 8 Prozent der Kunden damit nicht zu frieden seien. ... weiter lesen

Sie nahm Schlüsselpositionen in verschiedenen Medienhäusern wie Ringier, Hallwag oder Tamedia ein. Maili Wolf setzte den Schlusspunkt der Trendtagung im Lake Side in Zürich und liess sich über die Schweizer Medienrealität aus. In sechs Statements skizzierte die Verlagsmanagerin den harten Boden der Medienlandschaft und -realität. 1. Die Härte, der harte Boden sei die Kleinheit der Schweiz. Diese Gegebenheit hat natürlich ihre Chance, sollte man erwähnen. Immerhin attestierte sie Machern und Managern die Fähigkeit, gut mit kleinen Zielgruppen umzugehen. 2. Die sprachliche und kulturelle Vielfalt hierzulande hat auch zur Medienvielfalt geführt. Das Positive aus ihrer Sicht: «Die Schweizer sind Medienjunkies.» 3. Die Medienrealität stellt an die «Treiber» einige Anforderungen, vor allem auch die, stärker mit Kunden in den Dialog zu treten. 4. Aktuelle Diskussionen befassten sich u.a. mit Geschäftskompetenzen. 5. Journalisten wechselten immer häufiger in den PR- ... weiter lesen

Die Jury des Verbandes der Schweizer Medien hat am Mittwoch an der Trendtagung der Fach- und Spezialmedien in Zürich zwei Awards vergeben: einen an die wöchentliche Fachzeitschrift «Baublatt» und einen an den Newcomer im bodenständigsten Sport der Schweiz, die Schwingerzeitung «Schlussgang». Begründung: Die hohe Qualität der eingereichten Zeitschriften habe zur Vergabe von zwei Siegerpreisen geführt, wie Karl Lüönd und Josefa Haas von der Jury ausführten.

Fünf weitere Publikationen wurden als Nominierte geehrt: Es sind «Computerworld», «Curaviva» (Verband Heime & Institutionen Schweiz), «Hotelier» (Schweizer Fachmagazin für Hotellerie und Gastronomie), «htr hotelrevue» und «Annemarie Wildeisen`s Kochen». 200 Personen und Fachleute aus der ... weiter lesen

Die erste Referentin an der Trendtagung für Fach- und Spezialmedien in Zürich, Martina Steinröder von der gleichnamigen Consulting-Firma, sprach Klartext in Sachen digitale Zukunft. Eine Umfrage unter den Fachverlegern in Deutschland ergab, dass das Thema Digitalisierung und Online die Verlagsunternehmen am meisten beschäftigt. Dann listete die Referentin alle Fakten auf, welche die Zukunft der Fachmedienwelt beeinflussen: Die Digitalisierung verändert den Markt und damit auch das Informationsverhalten. Neue Wettbewerber treten auf dem Markt auf. Das Bedeutungsangebot von Print muss neu definiert werden; «Printprodukte müssen neu erfunden werden», so appellierte Martina Steinröder an die Adresse der Fachverlage. 

Im Übrigen steige der Preisdruck, und auch das entsprechende Personal für modernisierte Verlage fehle. Welche Änderungen bestimmen heute das Verlagsumfeld, fragte die Referentin weiter. Über Content oder Inhalt zu verfügen, genüge heute nicht mehr. Es  ... weiter lesen

In einem Pilotprojekt namens Codex wurde ein Testversuch mit digitalen Lesegeräten unter der Führung der Swisscom eingeleitet. Die Medienunternehmen Edipresse, NZZ Gruppe, Ringier und Tamedia sowie die Buchhandlung Orell Füssli beteiligen sich an diesem Projekt. Es ging darum, unter einer potenziellen Leserschaft Erfahrungen über digitales Leseverhalten zu sammeln, wie Mathias Kienholz, Senior Business Innovation Manager bei der Swisscom, in seinem Referat ausführte.

Als der Pilotversuch gestartet wurde, habe es noch kein iPad auf dem Markt gegeben. So habe man ein konventionelles und preisgünstiges Lesegerät (nur schwarzweiss) gewählt, um diesen Test durchführen zu können. «Inzwischen ist der Markt natürlich durch ... weiter lesen