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An der Social Media 2.5 Conference im Technopark Zürich gewährten acht Fachreferenten einen Einblick in die Erfolgsfaktoren innovativer Social-Media-Projekte und beantworteten die Frage, wie Social-Media-Auftritte zum Mehrwert eines Unternehmens beitragen.

«Nur jene Unternehmen, die eine klare Vorstellung haben, was sie mit ihrem Social-Media-Engagement erreichen wollen, dieses Ziel mit Herzblut verfolgen und laufend aus den Diskussionen mit ihrer Community lernen, generieren einen Mehrwert», sagte Stefan Schär von der Expertengruppe und dem Organisator Social Media Schweiz.

Die Fachexperten von Schweizer Unternehmen zeigten in ihren Referaten, wie es ihnen gelingt, Mehrwerte zu erarbeiten. So wies Tony Wehrstein, IBM Social Business and Collaboration Solutions, darauf hin, dass Innovationen und gute Ideen ... weiter lesen

Euro RSCG Worldwide führt neu das internationale Brandingtool Brand Momentum in der Schweiz ein. Zur Lancierung des Tools realiserte Euro RSCG im Januar 2012 in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut management tools eine repräsentative Umfrage, die regelmässig wiederholt werden soll.

Dazu wurden 1277 Personen in der Deutsch- und Westschweiz zu 99 schweizerischen und 58 internationalen Marken befragt. Die zentrale Schlüsselfrage zur Einstufung der Markendynamik war: Hat die Marke in der Bevölkerung Boden gewonnen oder verloren? Die zentrale Frage zur Bewertung der Vertrauenswürdigkeit lautete: In welchem Grad hat die Marke ihre Leistungsversprechen erfüllt?

Wichtig für die Trendbestimmung sei ferner der Einbezug von sogenannten ProSumern. Darunter versteht Euro RSCG Konsumenten ... weiter lesen

Die Nachfolge von Reto Wissmann im Ressort «Bern» der Zeitung «Der Bund» ist geregelt: Wie Chefredaktor Artur Vogel dem Klein Report am Donnerstag bekannt gab, wird Marcello Odermatt die Stelle am 1. September antreten.

Beim «Bund» ist man glücklich, «dass mit Marcello Odermatt ein ehemaliger `Bund`-Mitarbeiter und ausgewiesener Politjournalist zurückkehrt. Die Rückkehr eines Ehemaligen ist auch ein Zeichen dafür, dass das Vertrauen in unsere Zeitung wieder wächst. Es gibt nicht nur Leute, die den `Bund` verlassen. Es kommen auch wieder welche zurück», so Vogel.

Odermatt ist seit 2006 Bundeshausredaktor für die Zürcher Landzeitungen und seit 2011 auch für den Winterthurer «Landboten». Von 2000 bis 2006 war er als ständiger freier Mitarbeiter, Dienstredaktor und ... weiter lesen

Anfang 2012 führte die Kommunikationsagentur Wirz Corporate mit der Universität St. Gallen eine Studie zum Stand der internen Strategiekommunikation in Schweizer Grossunternehmen durch. Dabei wurden 27 Kommunikationschefs zu der Organisation, den Prozessen, dem Kommunikationsmix und der Kontrolle bei der Vermittlung und Verankerung von Unternehmensstrategien befragt. Die Studie zeigt, dass die Bedeutung der Strategiekommunikation als «sehr hoch», die eigene «Reife» in der Handhabung dagegen aber bloss als «mittelgut» eingestuft wird.

Damit die Strategie nicht ab der zweiten Führungsebene im Nebel versinkt, plädiert Achim Wirtz, Head Brand and Communication Consulting bei Wirz Corporate, für eine stärkere Kontrolle der ... weiter lesen

Während der Fussball-WM in Südafrika war es der deutsche Tintenfisch Paul, der medienwirksam und überraschend treffsicher über den Ausgang der Spiele orakelte - an der kommenden Fussball-EM in Polen und der Ukraine werden es Kaninchen sein. Zumindest im Newsroom der «Blick»-Gruppe.

Vor jedem Spiel der Euro 2012 wird Ringier einen Hasen in eine eigens angefertigte Mini-Fussball-Arena einlaufen lassen. Die beiden Tore des Hasenstadions sind jeweils mit Rüebli und den Flaggen der gegeneinander antretenden Teams versehen. Es gewinnt - wenn man daran glauben will - jenes Team ... weiter lesen