Freitag
14.09.2012, 15:02
Media-Mix: Wer entscheidet, wo gebucht wird?
Die Gretchenfrage in der Kommunikationsbranche lautet: Wer entscheidet, in welchem Medium Werbung geschalten wird? Am 16. Schweizerischen Medienforschungstag präsentierte Otto Meier am Mittwoch eine speziell für den Medienforschungstag ... weiter lesen
Die Gretchenfrage in der Kommunikationsbranche lautet: Wer entscheidet, in welchem Medium Werbung geschalten wird? Am 16. Schweizerischen Medienforschungstag präsentierte Otto Meier am Mittwoch eine speziell für den Medienforschungstag erstellte Ad-hoc-Studie der Wemf AG für Werbemedienforschung. Ein Blick hinter die Kulissen von Media-Mix-Entscheiden. Läuft es wirklich immer so wie im Lehrbuch? Wann nicht? Und warum? Der Entscheidungsprozess selbst bleibt dabei oft eine Blackbox.
Im Zeitraum Juli und August ist eine Onlineumfrage bei 179 Personen (Kontakte) gemacht worden, bzw. 111 Vollinterviews aus den Bereichen Media- und Werbeagenturen sowie ... weiter lesen

