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Im ersten Quartal 2014 wurde im Schweizer Werbemarkt ein Werbedruck von 1,4 Milliarden Franken brutto gemessen. Dies entspricht einem leichten Plus von 0,2%, so der aktuelle Trend Report von Media Focus.

Am meisten Werbegelder wurden im ersten Quartal 2014 in die Teilmärkte Fahrzeuge (127,8 Millionen Franken), Nahrungsmittel (113,6 Millionen) sowie Kosmetik & Körperpflege (88,4 Millionen) ... weiter lesen

Der Werbedruck im März 2014 ist gegenüber dem Vorjahresmonat um 0,6% angestiegen. Er betrug 463,6 Millionen Franken brutto.

Die grösste Steigerung des Werbedrucks gegenüber dem Vorjahr verzeichneten die Branchen Tabakwaren (43,2%), Pharma & Gesundheit (29%) und Kosmetik & Körperpflege (21,9%), so der ... weiter lesen

Der Werbemonat Februar hat mit einem leichten Minus von 0,6 Prozent abgeschlossen. Der Werbedruck im zweiten Jahresmonat lag bei 345,7 Millionen Franken. Dies zeigt der aktuelle Report von Media Focus.

Getrieben wurden die Werbeausgaben von der Finanzbranche, die im Februar 18 Prozent mehr Werbung schaltete als im Vorjahresmonat. Zu dieser Steigerung ... weiter lesen

Der Jahresstart des Werbemarkts kommt nur knapp unter dem Vorjahreswert zu liegen. Im Januar 2014 wurde ein Werbedruck von 327,2 Millionen Schweizer Franken gemessen. Im Vorjahresvergleich kommt dies einem leichten Minus von 0,8 % (-2,6 Millionen Franken) gleich, wie der aktuelle Report von Media Focus zeigt.

Der Januar stand ganz im Zeichen des Abstimmungskampfs. So wurde im Monat vor den nationalen Abstimmungen ... weiter lesen

Trotz Abstimmungskampf dominierten die beiden grossen Detailhändler der Schweiz auch im Januar 2014 den Werbemarkt. Obwohl Coop im Vergleich zum Vorjahr 21,9 % weniger in Werbung investierte, hatten die Basler gegen die Zürcher von der Migros (-2,7 %) die Nase vorn.

Auf Rang 3 folgt der Konsumgüterkonzern Procter & Gamble, der im Vergleich zum Januar 2012 29,7 % mehr in Werbung ... weiter lesen

Bereits im Oktober zeichnete sich für das Jahr 2013 ein schlechtes letztes Quartal beim Werbedruck ab. Obwohl Media Focus die Zahlen für den Oktober nachträglich nach oben korrigierte und ein Minus von 1,9 statt 2,2 Prozent auswies, blieb der Oktober der zweitschlechteste Monat des Jahres im Vergleich zum Vorjahr.

Im November hat der Werbedruck den Minusrekord nun aber deutlich gebrochen. Der Werbedruck nahm gegenüber dem Vorjahr um 23,9 Millionen Franken ... weiter lesen

Erneut sorgte im November die Kosmetikbranche für weniger Ausgaben beim Werbedruck. Nachdem im Oktober im Bereich Kosmetik und Körperpflege 29,8 Prozent weniger ausgegeben wurde als noch im Vorjahr, waren es auch in diesem Monat 26 Prozent weniger. Über das gesamte Jahr gesehen sank der Werbedruck um 14,7 Prozent.

Für den Rückgang verantwortlich sind die Teilmärkte Haarpflege, Kosmetik und Mundpflege, die durchschnittlich ... weiter lesen

Die Werbetreibenden waren im Oktober bei der Suchmaschinenwerbung zurückhaltend. Über alle Branchen hinweg gingen die SEA-Budgets gemäss dem SEM-Trend-Report von Media Focus um 4,5 Prozent zurück. Einzig in der Versicherungsbranche stiegen die Ausgaben um 0,6 Prozent, in allen anderen Branchen resultierte ein Minus.

Bei den Versicherungen waren in erster Linie die Krankenkassen die treibende Kraft. Der Höhepunkt wird bei den Versicherern erst im November mit dem Ende der Wechselperiode ... weiter lesen

Die Budgets für das Suchmaschinenmarketing sind im August über alle Branchen hinweg um 2 Prozent gestiegen, wie der SEM Trend Report von Media Focus, der regelmässig die Werbung auf Suchmaschinen abfragt, ergeben hat.

Die deutlichste Steigerung des SEA-Bugets wurde mit 10,3 Prozent in der Telekommunikationsbranche verzeichnet. Die Strategien der einzelnen Anbieter unterscheiden sich aber deutlich. Während ein Unternehmen auf Mobile ... weiter lesen

Die Gefährdung von Marken durch Brandbidding und AdHijacking ist im August über alle Branchen hinweg gesunken.

Der Anteil an Fremdbuchungen lag im August bei 85 Prozent und damit zwei Prozent tiefer als im Vormonat. Dies bedeutet, dass sich Markeninhaber weniger mit Trittbrettfahrern und direkten Konkurrenten auseinandersetzen müssen, die ... weiter lesen

Im August verzeichneten die Firmen Coop, Migros und Procter & Gamble das grösste Budget für Werbung. Coop steigerte sich gegenüber dem Vorjahr um 6.6 Prozent, Migros senkte sein Budget um 12.2% und Procter & Gamble konnte sich trotz eines Rückgangs von 30,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr als dritte Firma platzieren. Das ergab der Werbemarkt Trend Report von Media Focus für den Monat August.

Die Top-Produkte, die im August beworben wurden, sind Mc Donald`s Restaurants, Apple iPhone 5 und Swisscom Vivo Casa. Auf den Plätzen 4 und 5 rangieren Coca Cola und ... weiter lesen

Der Schweizer Werbemarkt blieb im August 2013 um 0,5 Prozent hinter dem Vorjahr zurück. Insgesamt betrug der Werbedruck gemäss dem Werbemarkt Trend Report von Media Focus 308,5 Millionen Franken. Der Gesamtwerbedruck zwischen Januar und August ist dagegen deckungsgleich mit dem Vorjahreswert.

Die Telekommunikationsbranche verzeichnete mit einem Minus von 26,4 Prozent den grössten Rückgang gegenüber dem Vorjahresmonat. Das Segment der Kombi-Angebote im Bereich ... weiter lesen

Der Werbedruck ist im Juli gegenüber dem Vorjahr um 6,8 auf 275 Millionen Franken gesunken. Mit einem Minus von 2,4 Prozent blieb der Monat Juli am deutlichsten hinter dem Wert des Vorjahres zurück, wie der Werbemarkt Trend Report von Media Focus für den Juli 2013 ergab. Bisher sank der Werbedruck erst im März (-2 %) und im Januar (-1,7 %).

Gesunken ist der Werbedruck bei den Nahrungsmitteln. Mit 25,2 Millionen Franken wurde in dieser Branche ein Rückgang um 13,6 Prozent verzeichnet. Schuld daran ist aber nicht etwa eine schlechte Grillsaison. Im ... weiter lesen

Im Schweizer Onlinewerbemarkt wurden nach Schätzung von Media Focus im ersten Halbjahr 2013 373,6 Millionen Schweizer Franken umgesetzt. Der grösste Anteil entfiel mit 126,7 Millionen Franken auf die Suchmaschinenwerbung, gefolgt von der Display-Werbung mit 84 Millionen Franken, wie es in der Onlinewerbestatistik von Media Focus heisst.

Weitere 56,5 Millionen Franken steuerten die Onlineverzeichnisse bei. Danach folgen die Rubrikenmärkte Job (45,8 Mio. Fr.), Immobilien (32,2 Mio. Fr.) und Auto (20,5 Mio. Fr.). Das Affiliate-Marketing ... weiter lesen

Die Fahrzeugbranche hat die Finanzbranche bei den Ausgaben für Display-Onlinewerbung überholt. Die Fahrzeughändler stellten im ersten Halbjahr 2013 mit 9,7 Millionen Franken den grössten Anteil am Werbevolumen im Bereich der klassischen Onlinewerbung. Die Finanzbranche liegt gemäss der Onlinewerbestatistik von Media Focus mit 8,5 Millionen Franken auf dem zweiten Platz.

An dritter Stelle hat sich im ersten Halbjahr die Telekommunikationsbranche festgesetzt und mit 7,7 Millionen Franken (Vorjahr: 5 Mio. Fr.) die Dienstleistungsbranche ... weiter lesen

Die SEA-Budgets sind im Juli über alle Branchen hinweg um 2 Prozent gestiegen. Nach drei sinkenden Monaten in Folge wurde dieser Trend nun im Juli gestoppt, wie der SEM Trend Report von Media Focus, das regelmässig die Werbung auf Suchmaschinen (SEA) abfragt, ergeben hat. Am stärksten stiegen die SEA-Budgets in der Branche Nahrungsmittel/Getränke (+23%).

Nach zwei stark rückläufigen Monaten nahmen diese Budgets in der Branche Fahrzeuge (+13,5%) im Juli wieder deutlich zu. Auch in der Bankenbranche wurden ... weiter lesen

Die SEA-Budgets in der Branche Nahrungsmittel/Getränke sind im Juli zwar deutlich gestiegen, die Getränkehändler hatten aber wenig dazu beigetragen. Unter den Top Ten der Werbetreibenden ist kein einziger Getränkehändler präsent, schreibt die Marktforschungsfirma Media Focus im SEM Trend Report für den Juli.

Ganz anders sieht es bei den Detaillisten aus: Fünf der zehn besten Platzierungen werden von den beiden grossen Schweizer Detailhändlern und ihren Online-Shops besetzt, wobei ... weiter lesen

Von Januar bis Juni 2013 verzeichnete der Schweizer Werbemarkt weder ein Wachstum noch einen Rückgang. Der kumulierte Bruttowerbedruck in der Höhe von 2,4 Milliarden Schweizer Franken blieb im ersten Halbjahr 2013 stabil (+0,3%). Dennoch gab es beachtliche Veränderungen des Werbedrucks in den Branchen, wie der Werbemarkt Trend Report Juni 2013 von Media Focus zeigt.

Der prozentual stärkste Rückgang von 25,3% wurde in der Branche «Unterhaltungselektronik + Foto» gemessen. Das Werbevolumen verringerte sich im Vorjahresvergleich um knapp 12 Millionen Schweizer Franken und betrug von Januar bis Ende Juni 2013 35,3 Millionen Franken.

Die grössten Abstriche verzeichnet die Bild- und Tonträger-Werbung. Dieser grösste Bereich der Branche verlor mit einem Minus von 38,1% (-7.5 Mio. Franken) an Bedeutung. In der Halbjahresperspektive liegt er mit einem Werbevolumen von ... weiter lesen

Von Januar bis Juni 2013 verzeichnete der Schweizer Werbemarkt weder Wachstum noch Rückgang. Der kumulierte Bruttowerbedruck in der Höhe von 2,4 Milliarden Schweizer Franken blieb im ersten Halbjahr 2013 stabil (+0,3%). Dennoch gab es beachtliche Veränderungen in den Branchen, schreibt Media Focus in ihrer Monatsanalyse.

Soviel ist klar: Der prozentual stärkste Rückgang von 25,3 Prozent wurde in der Branche Unterhaltungselektronik und Foto gemessen. Das Werbevolumen verringerte sich im Vergleich zum Vorjahr um knapp 12 Millionen Schweizer Franken. Von Januar bis Ende Juni betrug dieser 2013 35,3 Millionen Franken. Die grössten Abstriche verzeichnet die Bild- und Tonträgerwerbung. Trotz fehlendem sportlichem Grossereignis verbuchte die Gruppe Fernseher einen vergleichsweise kleinen Rückgang von 11,2 Prozent (-1,4 Mio. Franken).

Grössere Veränderungen gab es unter den Top-Werbetreibenden der Branche. Da Ex Libris das Werbevolumen im ersten Halbjahr 2013 um satte 35,2 Prozent (-2,2 Mio. Franken) reduzierte, kletterte Media Markt auf Rang 1. Der Werbedruck von Media Markt blieb stabil (-1,6%; -0,1 Mio. Franken). Mit einer Erhöhung des Werbedrucks um 47,1 Prozent (+0,9 Mio. Franken) sprang Samsung Electronics von Rang 7 (1. Halbjahr 2012) auf Rang 3 (1. Halbjahr 2013) und liegt nun in dieser Branche auf Augenhöhe mit M Electronics (Rang 4). ... weiter lesen

Verglichen zum Vormonat sind die Budgets der Suchmaschinen-Werbung im Juni gesamthaft über alle untersuchten Branchen hinweg um 2% gesunken. Wie schon im letzten Jahr werden die Search-Enginge-Adverdings-Budgets (SEA) während der Sommermonate wohl etwas zurückgefahren. Dies zeigt der SEM Trend Report von Media Focus.

Am stärksten gesunken sind die SEA-Budgets in der Branche Fahrzeuge (-9,3%). Die Bereinigung nach dem starken Anstieg um den Genfer Autosalon setzte sich im Juni ... weiter lesen

Brandbidding ist in allen durch den SEM Trend Report abgedeckten Branchen ein stetiges Phänomen. Über alle untersuchten Branchen hinweg lag der durchschnittliche Anteil an Fremdbuchungen im Juni bei 88% und damit um 1 Prozentpunkt höher als im Vormonat, wie der SEM Trend Report von Media Focus zeigt.

Die Branche Fahrzeuge stellt im zweiten aufeinanderfolgenden Monat den höchsten Anteil an Brandbiddern und hat damit die Branche Kosmetik / Körperpflege im ersten Halbjahr definitiv als ... weiter lesen

Der Bruttowerbedruck in der Schweiz ist nach dem Plus im April von 1,7 Prozent erneut gestiegen. Auch im Mai 2013 lag der Bruttowerbedruck gemäss dem Werbemarkt-Trend-Report von Media Focus wieder über dem Ergebnis des Vorjahres, diesmal sogar um 2 Prozent. Nach dem Auf und Ab der letzten Monate ist es das deutlichste Zeichen für eine Erholung.

Mehr geworben wurde in erster Linie im Out-of-Home-Bereich, dessen Anteil am Bruttowerbedruck gegenüber dem Vormonat von 11 auf 12,7 Prozent gestiegen ist. Ebenfalls zugelegt hat das Internet, das den Anteil um 0,2 auf 2,9 Prozent steigern konnte. Damit liegt die Internetwerbung aber auch im Mai unter ... weiter lesen

Die Budgets für Suchmaschinenwerbung (SEA) sind im Mai gegenüber dem Vormonat um 2 Prozent zurückgegangen. Am stärksten zurückgefahren wurden die SEA-Ausgaben in der Fahrzeugbranche (-26,9 Prozent), was laut dem am Freitag veröffentlichten SEM Trend Report 4/13 von Media Focus vor allem durch den Genfer Autosalon zu erklären ist. Dieser hatte in den Vormonaten zu einem starken Anstieg geführt.

Ebenfalls deutlich im Minus lagen im Mai die Branchen Detailhandel (-14,0 Prozent) und Unterhaltungselektronik (-10,0 Prozent). Zugelegt haben dagegen ... weiter lesen