Content: Vermarktung

Der Markenstreit um das Nivea-Blau des Kosmetikkonzerns Beiersdorf geht in eine neue Runde. Der Bundesgerichtshof hob am Donnerstag eine Entscheidung des Bundespatentgerichts auf, das die Löschung der entsprechenden Farbmarke angeordnet hatte.

Die Hamburger hatten sich die Marke im Jahr 2007 für Haut- und Körperpflegeprodukte schützen lassen. In dem Streit fordert ... weiter lesen

Die Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) verstärkt ihren Know-how-Transfer und ihre Kundenorientierung: Der Bereich «International Sales» wird neu dem Key Account Management angegliedert.

Per 1. August wird der Key Account Manager Tony Mandingorra in enger Zusammenarbeit mit Mediaplanerin Céline Landert ... weiter lesen

Eine neue Studie der Uni Genf hat die Herausforderungen des digitalen Wandels für den Schweizer Werbmarkt untersucht. Kernergebnis: Die befragten Werbeauftraggeber neigen immer mehr zu Werbeinvestitionen im Online-Bereich. Die Umfrage ist von der SRG-Vermarktungstochter Publisuisse finanziell unterstützt worden.

«Die Umbrüche sind erheblich», resümiert die Studie die mittelfristige Trendprognose für den Schweizer Werbemarkt, «weil die neuen Akteure (Internet, Mobilgeräte, Facebook usw.) sich mehr ... weiter lesen

Die Genfer Uni-Studie mit dem Titel «Der Schweizer Werbemarkt: Herausforderungen des digitalen Wandels» erhob die Daten mittels eines Multiple-Choice-Verfahrens. Vorgestanzte Antworten in Fragebögen ermöglichen zwar, qualitative Fragen auch statistisch auszuwerten. Gleichzeitig spuren sie aber die Bandbreite des Denkbaren vor. Und sie können auch mal eine gern gehörte Antwort einflüstern.

So gab es zum Beispiel auf die Frage «Für Ihr Unternehmen leisten ausländische Werbefenster auf dem Schweizer TV-Markt ... weiter lesen

Die Stadt Zürich hat sich für die Errichtung und Vermarktung von Werbeflächen für die Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) entschieden. Diese setzte sich gegen ihre Mitbewerber durch und erhält den Mietvertrag für die exklusiven Werberechte auf den bestehenden analogen Plakaten sowie für die Entwicklung und den Ausbau zusätzlicher digitaler Werbeflächen.

«APG hat die Anforderungen der Stadt Zürich am besten erfüllt und sich als kompetente Anbieterin professioneller analoger und ... weiter lesen