An der 141. Generalversammlung von Zürich Tourismus im Park Hyatt Zürich hat die Organisation auf ein erfolgreiches Jahr 2025 zurückgeblickt: Mit «7,56 Millionen Logiernächten» sei ein neuer Höchstwert erreicht worden, teilte Zürich Tourismus mit.
Über 200 Vertreterinnen und Vertreter aus Tourismus und Wirtschaft nahmen an der Versammlung teil. Besonders hervorgehoben wurde der «ausgewogene Gästemix»: Rund 39 Prozent der Gäste stammen aus der Schweiz, die übrigen aus europäischen und internationalen Märkten. Diese breite Abstützung «stärkt die Resilienz der Destination», hiess es.
Gleichzeitig zeigen sich erste Bremsspuren im internationalen Geschäft. «Wir spüren derzeit über nahezu alle touristischen Branchen hinweg eine deutlich zurückhaltendere Nachfrage. Besonders Gäste aus Fernmärkten wie dem Nahen Osten oder Asien buchen kurzfristiger oder verzichten ganz auf Reisen», sagt Mediensprecher Michael Müller gegenüber dem Klein Report.
Präsentiert wurde an der Generalversammlung auch die neue Unternehmensmarke «Enjoy Zürich, Switzerland.». Die neue Wortmarke ersetzt den bisherigen Claim «Welcome to Zürich, Switzerland.» und soll laut Mitteilung «für Genuss, Lebensqualität und die besondere Aufenthaltsqualität in Zürich» stehen.
«Mit der neuen Marke bringen wir unsere Philosophie der Visitor Economy noch stärker zum Ausdruck», wird Direktor Thomas Wüthrich zitiert.
Mit Blick auf die kommenden Monate bleibt Zürich Tourismus vorsichtig. «Die Unsicherheit im internationalen Umfeld erschwert die Planung für viele Betriebe. Umso wichtiger sind jetzt Flexibilität, eine laufende Marktbeobachtung und die Fähigkeit, rasch auf Veränderungen zu reagieren», so Michael Müller zum Klein Report.
