Werbe- und Marketingleute lieben Auszeichnungen. Einen neuen weiteren Marketingpreis hat Raphael Werner vom Discounter Denner erhalten. Er darf sich seit Donnerstagabend «CMO of the Year Schweiz 2026» nennen.
Werner leitet den Bereich «Kunde und Marketingkommunikation» bei der Migros-Tochter und gehört damit zu einem der grossen Werbeauftraggeber in der Schweiz.
Viele Kampagnen macht Denner inhouse und arbeitet je nach Etat und Ausrichtung mit wechselnden Agenturen wie thjnk Zürich, ESE Agency oder Lobeco zusammen.
Bevor er zu Denner wechselte war er bis Mitte 2024 Head of Marketing des Denner-Konkurrenten Lidl Schweiz, wo er die Kampagne «Lidl lohnt sich» mit Havas Village Zürich lancierte. Für den deutschen Discounter arbeitete der Marketingmann 15 Jahre lang in der Schweiz und Belgien. Das 30-köpfige Marketing-Team übernahm dann per 1. August 2024 Nathalie Forrer.
Am Donnerstagabend übergab die Serviceplan Group Switzerland, mit ihren Media-Agenturen Serviceplan Suisse AG, Mediaplus Suisse AG und Plan.Net Suisse AG, zum fünften Mal die Kundenauszeichnung.
Durch den Abend führte TeleZüri-Moderatorin Vanessa Meier, Musiker Baschi gab eine Spotlight Session und danch legte Djane Carol Fernandez auf.
Mit dabei sind bei dem CMO-Preis die SRG-Vermarkterin Admeira (Ringier), APG, 20 Minuten, m&k, persönlich, Swiss Marketing und das Institut für Marketing & Customer Insight der Universität St. Gallen. Das Institut erarbeite «detaillierte Dossiers», wie die Serviceplan Group dazu schreibt. Diese bilden die Grundlage der Bewertung, aus der eine 18-köpfige Jury auswählt.
Für Raphael Werner hätten sein Engagement als Sponsor der Schweizer Eishockey-Nationalmannschaft oder der vielbeachtete Fussball-WM-Kurzfilm «The Socceritos» mit Terence Hill und zahlreichen Nati-Stars gesprochen. «Plus natürlich der spektakuläre Diebstahl des Schweizer Kreuzes aus dem Lidl- Logo», wie es heisst. «Also eines Logos, das Werner Jahre zuvor miterfunden hatte.»
Alle Projekte zeigten exemplarisch, wie Denner unter ihm Markenmomente schaffe, die über klassische Werbung hinausgehen und gesellschaftliche Aufmerksamkeit erzeugen, heisst es dazu im Marketing-Sprech.
