ProSiebenSat.1 schiebt seine Podcasts vom Ohr auf den Bildschirm: Auf dem Streamingdienst Joyn laufen künftig Video-Versionen bekannter Audio-Formate.
Seven.One Media vermarktet die neuen Bewegtbildplätze – und bringt damit ein weiteres Sortiment in den Werbe-Gemischtwarenladen.
Podcasts waren lange das Medium für unterwegs: Kopfhörer rein, Welt raus. Nun will ProSiebenSat.1 das Erfolgsformat aus der auditiven Nische holen und auf den grossen Bildschirm bringen. Die Streamingplattform Joyn erweitert ihr Angebot um Video-Podcasts aus dem Seven.One-Audio-Kosmos.
Zum Start gibt es eine kuratierte Auswahl bekannter Formate – darunter «Der Sophie Passmann Podcast», «SCHÖN LAUT», «Make America Good Again!», «Gysi gegen Guttenberg» und «Sisters in Crime». Weitere Titel sollen in den kommenden Monaten folgen, als Nächstes «Kaffee & Kater» mit Malika und Joi.
Was für das Publikum nach zusätzlichem Content klingt, ist für ProSiebenSat.1 auch ein weiterer Schritt in der Verwertungskette. Die Video-Podcasts erhalten auf Joyn eine neue Ausspielungsheimat – und werden zugleich in die Bewegtbildvermarktung von Seven.One Media integriert.
Für Werbekunden entsteht damit neues «Premium-Video-Inventar», wie es in der Medienmitteilung heisst. Oder weniger vermarkterdeutsch gesagt: Aus Gespräch, Community und Bildschirmzeit wird buchbares Werbeumfeld.
Lennart Harendza, Chief Revenue Officer von Seven.One Media, sieht darin eine gezielte Erweiterung des Joyn-Angebots: «Mit Video-Podcasts bauen wir unser kuratiertes Bewegtbildangebot auf Joyn gezielt weiter aus und eröffnen unseren Werbekunden noch mehr Digital-Reichweite in einem hochwertigen CTV-Umfeld.»
Möglich wird der Schritt durch die Verzahnung innerhalb der ProSiebenSat.1-Gruppe: Seven.One Media kümmert sich um die Monetarisierung, Seven.One Audio erschliesst die Inhalte, Joyn liefert die Streamingbühne.
Alexander Krawczyk, Senior Vice President Seven.One Audio, spricht davon, «die Stärken von Audio auf den grossen Screen» zu bringen. Als Podcast-Vermarkter mit exklusivem Portfolio und der Produktionsschmiede Studio Bummens pflege man seit Jahren enge Beziehungen zu Hosts und Partnern. «Genau diese Nähe ist unser grosser Vorteil», sagt Krawczyk.
Damit wird aus dem Nebenbei-Medium Podcast ein weiteres Bewegtbildformat im Streaming-Schaufenster.
Der Kopfhörer bleibt – aber der Screen hört mit.
