Der halbstaatliche Telekom-Konzern hat per 1. Juni einen neuen Marketingchef: Axel Scherger, zuvor Head of Strategy für den Privatkundenbereich, übernimmt von Pierre Besnard. Der hat die Swisscom «per 31. Mai 2026 verlassen», teilt der Konzern am Dienstagmorgen mit.
Scherger, der seit 2021 bei der Swisscom arbeitet, leitet nun den Bereich Marketing Communications & Commercial Management Privatkundenbereich.
Zuvor arbeitete er für die Deutsche Telekom und als Management-Berater für Telekommunikation bei Horvath & Partners Management Consultants mit Sitz in Stuttgart.
Für Pierre Besnard war es ein kurzes Gastspiel bei der Swisscom: Er startete erst im Februar 2025. Zuvor war er drei Jahre lang als Commercial Director (B2C) bei Nestlé Nespresso SA tätig. Beim Nahrungsmittelkonzern Nestlé Schweiz war er insgesamt 15 Jahre im Einsatz.
Im Juni 2025 hatte Pierre Besnard den millionenschweren Werbeetat an die Basler Werbeagentur Mona und Mateo GmbH vergeben. Diese ist nach den Creative Directors Mona Fluri und Mateo Sacchetti benannt, die am 1. Juli 2020 mit ihrem Team gestartet sind.
Als Vertreter der Swisscom ist Besnard im Vorstand des Schweizerischen Werbeauftraggeberverbands (SWA).
Der Marketingetat der Swisscom gehört zu den grössten in der Schweiz und ist im dreistelligen Millionenbereich angesiedelt. Gemäss Media Focus liegt der Bruttowerbedruck zwischen 150 und 200 Millionen Franken pro Jahr, ohne Sponsoringaktivitäten.
