Der Werbemarkt hat sich im April nach dem Rückgang im März stabilisiert: Der Brutto-Werbedruck lag bei 335,3 Millionen Franken und damit 0,6 Prozent über April 2025.
Auch kumuliert seit Jahresbeginn bleibt der sogenannt «klassische» Werbemarkt mit rund 1,2 Milliarden Franken leicht im Plus.
Treiber des Wachstums bleibt die Aussenwerbung, die im April um 20,7 Prozent zulegen konnte, wie aus den neusten Zahlen von Media Focus hervorgeht.
Print sank dagegen um 8,4 Prozent, Radio um 4,6 Prozent, Fernsehen um 3,3 Prozent und Kino um 2,8 Prozent.
Der digitale Werbemarkt erreichte im April 222,5 Millionen Franken und lag damit deutlich über dem März, wo noch 190 Millionen Bruttowerbefranken gezählt wurden.
Den grössten Anteil machte Suchmaschinenwerbung mit 73,1 Prozent aus. Display-Werbung kam auf 19,9 Prozent, YouTube auf 7 Prozent.
Insgesamt entwickelten sich 11 von 21 Branchen im klassischen Werbemarkt positiv. Besonders stark stiegen die Werbeausgaben bei Verkehrsbetrieben, Fahrzeugen sowie im Bereich Digital und Haushalt.
Dagegen sanken gemäss Media Focus die Werbe-Spendings für Energie um 29,3 Prozent, für Nahrungsmittel um 18,7 Prozent und für den Detailhandel um 17,8 Prozent.
Doch trotz der Rückgänge bleiben Detailhandel und Nahrungsmittel die grössten Werbebranchen.
