Pünktlich zum Nationalfeiertag am 1. August lanciert der Onlineshop Apfelkiste eine Social-Media-Kampagne, die die Tell-Legende auf den Kopf stellt: Gemeinsam mit der Zürcher Kreativagentur ESE Agency wurde der Apfel ganz in den Mittelpunkt gerückt.
«Nach über 700 Jahren im Schatten steht der Apfel endlich im Vordergrund»: Unter diesem Motto greift die Kampagne Wörtchen wie «Main Character» und «Side Character» aus der Internetkultur auf. Der Schweizer Nationalmythos wird damit ins Wording sozialer Medien übersetzt. Und für jüngere Zielgruppen neu geframt.
Kernstück der Kampagne ist ein Kurzfilm im Stil einer Mockumentary. Darin erzählt der Apfel seine Sicht auf den legendären Tell-Schuss, beklagt seine fehlende Anerkennung und fragt, weshalb seit Jahrhunderten nur über Wilhelm Tell gesprochen werde.
Ergänzt wird die Aktion durch Social-Media-Inhalte, eine Landingpage und Community-Aktivierungen.
Für Apfelkiste knüpft die Kampagne an die eigene Markenidentität an. Als Unternehmen mit dem Apfel im Namen verfüge die Marke über eine unbestreitbare Verbindung zur Tell-Legende.
Die Kampagne erscheint kurz vor dem Nationalfeiertag auf den Social-Media-Kanälen des Unternehmens.
