Dienstag, 20. März 2007
Präsentation MA Leader 2007, Zürich
Die am Dienstag vorgestellte MA-Leader sagt im Detail, in welchen Medien die Wirtschaftsführer und die Top-Leader der Schweiz sich informieren. Die Zahlen bilden also die Medienwirklichkeit ab und sind wichtige Entscheidungsgrundlagen für die Vergabe von Werbeaufträgen.
Die auffälligste Verschiebung gegenüber der MA-Leader vom Jahr 2005 betrifft das Internet. Laut Wemf-Projektleiterin Nadine Bracher informieren sich auch Wirtschaftskapitäne immer mehr im Internet. Waren es vor zwei Jahren noch 28 Prozent der Chefs, die laut der damaligen MA-Leader sich Informationen online beschafften, sind es nur zwei Jahre später schon 34 Prozent. Um den praktisch selben Wert ist die Nutzung der Printmedien von 49 auf 43 Prozent gesunken (unverändert blieb die Bedeutung von Fernsehen und Radio als Informationsquelle). Weitere Erkenntnisse der MA-Leader sind weniger aufsehenerregend: «Die Entscheidungsträger-Welt ist eine Männerwelt», musste etwa Nadine Bracher ohne Begeisterung verkünden (12,7 der Chefs sind Männer in der deutschen Schweiz und 19,2 Prozent in der französischen Schweiz). Entnommen haben dies die Wemf-Leute den Interviews mit 2077 Leadern in der deutschen und 1031 in der Westschweiz, was die Bedeutung der Zahlen unterstreicht.
Die Zahlen im Überblick: MA Leader 2007
Dienstag, 20. März 2007
MA Leader 2007, Zürich: Neue Zürcher Zeitung vs Tamedia
Welcher Titel legt etwas zu? Welcher verliert? Ist der Gewinn oder Verlust (noch) im Vertrauensbereich? Markus Ehrle, Leiter Werbemarkt bei der NZZ, und Andy Bürki, Anzeigenleiter national beim Zürcher «Tages-Anzeiger» reden über die Veränderungen in ihren Verlagshäusern.
Bei der Zielgruppe «Leader» überholte in der deutschen Schweiz «NZZ Folio» mit 46,2 Prozent Reichweite die «SonntagsZeitung» mit 45,9 Prozent. Der Titel lag vor zwei Jahren mit 47 Prozent an der Spitze der untersuchten Titel. Die «NZZ am Sonntag» legte um zwei Prozent-Punkte zu.
Bei der Zürcher Tamedia überholte der «Tages-Anzeiger» erstmals das Flaggschiff der Schweizer Wirtschaft, die «Neue Zürcher Zeitung», in der Leserschaftszahl der «Leader» (TA = 33,9% und NZZ = 32,9%). Und «Das Magazin», welches dem «Tages-Anzeiger» und anderen Tageszeitungen beigelegt wird, erzielte durch die Beilage jetzt auch in der «Basler Zeitung» einen Anstieg von 28,5 auf 36,5 Prozent.
Die Zahlen im Überblick: MA Leader 2007
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